内容简介 · · · · · ·

《媒介管理学》是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果,是面向21世纪课程教材。《媒介管理学》从阐释媒介管理学的基本概念人手,点面结合,中外并举,既全面论述了媒介管理学的基本原理、理论框架和媒介管理的职能与原则,又系统分析了媒介产业、媒介市场、媒介战略和媒介资源等许多重要问题；同时,还注意将西方媒介管理学与中国具体实践相结合,将媒介管理宏观研究与中观研究、微观研究相结合,反映了当代媒介管理学的新变化和新趋势。