第一本全方位直擊「可愛」的書來了！

關於可愛的正反裡外,

這本書說得最透徹明白。

可愛究竟蘊含什麼特質？

它與奇怪、美麗,又是什麼樣的關係？

「卡哇伊?」,做為可愛產業的大本營,

日本年輕人、媒體,對「可愛」又是抱著什麼樣的心態？

名人推薦

「可愛」永遠留在心中某個角落,

等待被發現、接觸,

所以,可愛的力量必然是大的,

影響力也只會有增無減。

想掌握這股趨勢,

你不能不讀這本書！

──奧美集團董事長　白崇亮

翻開這本讀來輕鬆、言之有物的書,

你會發現,可愛比你想得多元、複雜,而且更有故事。

你一定注意到了──

便利商店,三不五時就請出Hello Kitty、史奴比等可愛角色促銷商品。各種高價品,如金飾、汽車,也紛紛與可愛掛勾,讓自己的形象更年輕、討喜。

若說「可愛就是力量」,一點也不誇張。但,「卡哇伊」力量的本質是什麼？

日本年輕族群如何看待可愛？以女性為讀者的媒體,又是怎麼形塑各種可愛形象？

要徹底了解可愛,由來自「可愛大本營」的日本專家說分明,最有說服力。翻開這本讀來輕鬆、言之有物的書,你會發現,可愛比你想得多元、複雜,而且更有故事。