《广告心理学》电子书下载

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作者:余小梅
出版社: 传媒大学（原北广学院
出版年: 2003-9
页数: 243
定价: 28.00元
装帧: 平装(无盘)
ISBN: 9787810851909

内容简介 · · · · · ·

本书在阐述广告心理学时按广告传播的模式,论述广告传者和广告受众在广告活动中的心理现象的规律。本书分成三个部分：第一部分为概论；第二部分是广告受众的心理分析；第三部分为广告传者的心理研究。

目录 · · · · · ·

前言
第一部分
第1章绪论

第二部分
第2章广告成功的心理基础
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前言
第一部分
第1章绪论

第二部分
第2章广告成功的心理基础
第3章广告受众对广告的接收心理
第4章广告受众对广告的理解过程
第5章广告受众对广告的记忆模式
第6章广告受众接受广告的心理动因
第7章广告说服的心理机制
第8章广告说服的心理策略

第三部分
第9章广告人的观察判断力
第10章广告人的移情、交往和调控能力
第11章广告人创意的心理特征
主要参考书目
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发布者：诺拉芙

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