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作者:张育绮
出版社: 中信出版股份有限公司
副标题: 智能手机引领的创新革命
出版年: 2013-6-17
页数: 192
定价: 39.00元
装帧: 假精装
ISBN: 9787508639932

内容简介 · · · · · ·

随着智能手机的发展,二维码技术被广泛应用于企业营销活动。广告牌、DM、产品包装、手机应用,二维码案例遍布街头巷尾……然而,二维码到底可以为企业带来什么？什么样的营销手法最有效？本书引用了丰富的案例,从商务营销到企业管理应用,给读者详细讲述了二维码的具体实操方法,并从中挖掘了二维码技术的真正潜能。

作者简介 · · · · · ·

台湾金扬资讯科技股份有限公司营销经理。金扬科技是世界上最知名的二维码应用程序QuickMark的开发团队,该应用下载超过600万人次,支持500余款手机。

目录 · · · · · ·

Part 1四个问题解读二维码
1-1你还没发现的二维码力量 / 2
正确打开二维码营销大门了吗？ / 2
二维码营销确实有效应 / 4
1-2深入挖掘二维码的优点 / 5
二维码不只是营销工具而已 / 5
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Part 1四个问题解读二维码
1-1你还没发现的二维码力量 / 2
正确打开二维码营销大门了吗？ / 2
二维码营销确实有效应 / 4
1-2深入挖掘二维码的优点 / 5
二维码不只是营销工具而已 / 5
了解二维码的特性 / 6
1-3二维码为什么可以创造流行？ / 10
智能手机普及,方便扫描二维码 / 10
移动上网方便扫描后连接查看信息 / 10
消费者喜欢居于主动的互动模式 / 11
二维码带动移动广告市场成长 / 11
1-4到底谁在玩二维码？ / 11
93%智能手机用户知道二维码 / 11
有近7成消费者使用过二维码 / 12
使用二维码主要为获得优惠券 / 12
使用二维码的人想要什么？ / 12
接近半数企业增加二维码营销预算 / 13
具备可执行性的二维码营销方案 / 13
Part 2成功二维码设计这样做
2-1年度十大热门二维码 / 16
2-2掌握二维码设计要诀 / 31
建立虚实互动捷径 / 31
提供深入的用户体验 / 32
结合创意的表现方式 / 33
提供独特储存传递模式 / 35
建立秘密的惊喜感 / 36
活用你的产品材质 / 38
Part 3一个二维码赢得顾客心
3-1二维码让产品多了互动 / 42
让顾客成为你的推销员 / 42
定制个人化二维码营销产品 / 44
3-2用二维码给顾客更好的服务 / 45
每杯热咖啡都有实时新闻 / 45
有趣的产品说明书 / 48
产品有问题用二维码通知维修 / 48
3-3活用二维码增加产品功能 / 49
让报纸也可以播报实时新闻 / 49
Part 4引发购买欲的创意二维码
4-1增加看广告动力的二维码 / 52
二维码变身为钢铁侠武器 / 52
彩妆大师随时提供售后服务 / 53
二维码带出吸引眼球的性感诉求 / 55
4-2二维码影音试阅抓住顾客目光 / 57
让纸质书也可以变成数字互动书 / 57
送礼送到心坎里的超商礼物卡 / 59
让消费者更爱消费的超市二维码 / 60
顾客把菜谱带进他的厨房 / 63
4-3与顾客深入互动的二维码 / 64
整个城市的大型寻宝冒险 / 64
把枯燥的宣传变为有趣的游戏 / 67
Google（谷歌）的全美国好店家票选活动 / 68
全民参与抢优惠的电影宣传活动 / 70
Part 5二维码让移动商务更简单
5-1　观光导览活用二维码 / 74
房屋中介用二维码协助顾客看房 / 74
二维码把旅游信息打包带走 / 74
亲切城市暗藏二维码导览 / 75
5-2　把二维码变成电子钱包 / 77
到星巴克喝咖啡不用掏钱包 / 77
当二维码取代了澳洲信用卡 / 79
用手机就可以缴停车费 / 81
5-3　用二维码打造云端销售店 / 82
当实体商店变成云端量贩店 / 82
用二维码掌控消费者购物时间 / 85
地铁月台就是超级市场卖场 / 87
二维码虚拟商店范例 / 88
Part 6用二维码制作优惠券
6-1　二维码让移动优惠券更灵活 / 94
优惠券不用撕、不怕忘记带 / 94
二维码取代传统优惠卷 / 95
汉堡王优惠券结合游戏营销 / 97
6-2　二维码让移动票务更便利 / 99
华航登机牌搭飞机不用柜台报到 / 99
高铁购票上车60秒内完成 / 102
二维码票券掌握入场状况 / 104
Part 7二维码改造企业安全效率
7-1二维码防伪加密应用 / 108
身份鉴别与商务交易防伪 / 108
台湾高铁行动票券防伪方法 / 110
用手机验证官方文件真伪 / 111
二维码让伪造签证更困难 / 113
7-2用二维码做商务流程管理 / 114
提货单随“传”随到 / 114
外勤人员用手机写工作纪录 / 115
用二维码票选侦测消费者偏好 / 117
二维码处方拿药不出错 / 119
Part 8二维码营销策划实战经
8-1　如何提供足够诱因让人主动
索取？ / 124
真正有魅力的诱因 / 124
没有诱饵也不行 / 124
给消费者方便 / 126
8-2　如何让二维码正确好读？ / 128
网址输入要正确 / 128
二维码图形可以变形吗？ / 129
二维码黑点的颗粒要大 / 129
不要破坏二维码四个定位点 / 129
二维码图形四周要留白边 / 130
增强二维码黑白点的对比强度 / 130
8-3　如何设计二维码链接页面？ / 131
连接网页不要有Flash / 131
连接网页内容精简 / 132
8-4　如何设置二维码尺寸大小？ / 133
8-5　如何规划二维码摆设位置？ / 134
8-6　如何让二维码引起消费者的
好奇心？ / 138
8-7　保证被读取的二维码比创意
重要 / 141
8-8　避免扫描二维码后有受骗感 / 143
8-9　不用思考才好读 / 145
8-10　确认二维码的活动目的 / 149
8-11　通过二维码报表追踪广告效益 / 149
8-12　短网址取代长网址 / 151
8-13　选择正确的制作条码功能 / 152
8-14　上线前记得多测试 / 153
Part 9实战二维码制作变化
9-1　每个二维码限定一种功能 / 156
9-2　网页网址功能的二维码 / 157
9-3　网页书签功能的二维码 / 158
9-4　联络人（vCard）功能的二维码 / 159
9-5　联络人（meCard）功能的二维码 / 160
9-6　电话号码功能的二维码 / 161
9-7　短信传送功能的二维码 / 163
9-8　电子邮件功能的二维码 / 165
9-9　加密功能的二维码 / 167
9-10　文字功能的二维码 / 169
9-11　地理信息功能的二维码 / 170
9-12　直接在手机上生成二维码 / 172
Part 10附录
10-1　二维码名词解释 / 176
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发布者：你是会闪光的星

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