马丁•戈德法布,多伦多大学人类学学士、社会学硕士,约克大学荣誉法学博士。马丁关注消费者行为对产品营销产生的影响,为此,他发展出一套独特的市场营销思想,这些思想集中体现在他与霍华德合著的这本书中。马丁是国际知名的市场营销专家。1966年,他成立了马丁•戈德法布市场研究咨询公司。在三十多年的时间里,马丁使这家公司成为行业翘楚,分支机构遍布北美、南美和欧洲。马丁作为商业顾问,提供过商业咨询的公司名单中不乏全球性的知名企业：福特、丰田、四季酒店,甚至还包括加拿大政府。为表彰马丁戈德法布先生在市场研究方面的杰出贡献和慈善义举,1998年,加拿大政府授予他加拿大勋章。

霍华德•阿斯特,出生于加拿大的蒙特利尔。耶鲁大学硕士,伦敦政治经济学院政治理论博士。他先后在加拿大多所学校教授政治学。除此之外,他还担任加拿大国务大臣的特殊政策顾问,为加拿大联邦政府的多个部门提供咨询工作；加拿大广播公司执行董事会成员；加拿大艺术联盟顾问；他写作、与人合作,参与编撰的图书共十一本,其中包括《中国文明史》。他和马丁•戈德法布是多年好友,曾在戈德法布咨询公司与其共事。