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作者:金定海
出版社: 高等教育
出版年: 2008-1
页数: 317
定价: 36.00元
ISBN: 9787040225440

内容简介 · · · · · ·

《广告创意学》为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编：上编为广告创意本体论,主要对广告创意作出概念梳理和理论阐释,下编为广告创意表现论,主要通过对经典广告创意作品的类型研究,阐释广告创意的思路与方法。

《广告创意学》的两编十二章体例,是对广告创意学进行学理建构的一种创新性尝试,它总结了近三十年中国广告创意实践的成果,使广告创意学走出长期以来“有术无学”的局面,为中国广告的理论化、学术化进程推波助澜。

《广告创意学》体系科学、结构完整、理论深入浅出、案例新鲜生动,既可作广告学专业学生教材,也可成为广告从业人员学习与实践的参考用书。

目录 · · · · · ·

上编广告创意本体论
第一章广告创意导论
第一节从创意到广告创意
第二节广告创意与广告活动
第三节广告创意与传播
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上编广告创意本体论
第一章广告创意导论
第一节从创意到广告创意
第二节广告创意与广告活动
第三节广告创意与传播
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第二章广告创意哲学
第一节广告创意的存在价值
第二节变化中的广告受众
第三节诗性与广告创意
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第三章广告策略的创意发生
第一节成功策略中的创意要素
第二节策略创意的理论
第三节创意性策略的发生过程
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第四章广告创意的辩证观
第一节简洁的辩证
第二节广告创意的辩证呈现
第三节辩证与沟通
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第五章广告创意养成
第一节环境孕育创意
第二节知识推动创意
第三节见识激发想象
第六章广告创意的思维
第一节创意思维的一般理论
第二节中国人的思维特质
第三节创意设计训练
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下编广告创意表现论
第七章概念与表现
第一节简化的价值
第二节视觉的方法
第三节符号的重组
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第八章欲望的创意发生
第一节本能与欲望生成
第二节感官与感知
第三节意识流与梦境
第四节调动感觉,增强欲望
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第九章认知的创意发生
第一节功能诉求提升产品力
第二节归属认同的购买动机
第三节消费创造自尊
第四节调动认知、达成信服
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第十章情感的创意发生
第一节情感营销与广告
第二节广告故事的情感激发
第三节广告创意的情感因子
第四节激发情感,构建品牌忠诚
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第十一章技术的创意发生
第一节技术与广告创意
第二节技术与消费者洞察
第三节技术与媒介创意
第四节技术创造消费者体验
第五节技术与创意增值
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第十二章广告创意的人格特征
第一节创意人格“百相图”
第二节创意人格特征
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参考文献
附录 20世纪全球主要广告人
后记
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下载地址

发布者：凉太太遥远

文件说明：zip / 解压密码:wezp.com

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