内容简介 · · · · · ·

《营销红皮书》旨在用东方智慧来解读西方经典,并结合中国的市场环境与企业现状,给出一些具有中国特色的营销观点。自然界也好,企业界也好。尽管强者能够恃强凌弱,但生存法则却是“适者生存”。西方世界对在新兴市场(中国、印度等发展中国家市场)突然出现的强大而富有竞争力的公司的反应只能是：首先是拒绝,接着是害怕,然后是愤怒,最后是不得不接受。

科特勒的营销是强者的营销,是成功者的营销,是无懈可击的营销,也是不需要智慧的营销,是截至新兴市场产生之前,人类营销知识的结晶。

学习它可以知道如何做营销,但很难知道如何获得成功。

所以,它在大学有市场,在企业没有市场。

目前,中国企业与跨国公司的博弈逐步由点到面,基本形成了相对完善的体系。