《广告文稿策略》电子书下载

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作者:[日] 植条则
出版社: 复旦大学出版社
译者:俞纯麟/俞振伟
出版年: 1999-1
页数: 361
定价: 16.0
ISBN: 9787309022049

内容简介 · · · · · ·

植条则夫,1934年出生于日本大阪。毕业于大阪社会事业短期大学（现大阪府立大学社会福利学部）,关西大学文学部、法学部和经济学部,兼修完和歌山大学经济学专业课和该大学大学院经济学研究科课程。曾任电通广告公司的Copywriter,Creative Director；现为日本关西大学社会学部教授,并任中国上海复旦大学顾问教授、上海大学兼职教授；还任日本公共广告机构管理委员,日经广告研究所客座研究员,日

目录 · · · · · ·

序
第一章从广告策划到创意策略——广告文稿的目的
第一节广告文稿与广告目标
第二节广告目标的分类
第三节广告策略与创意策略
第四节产品概念和定位
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序
第一章从广告策划到创意策略——广告文稿的目的
第一节广告文稿与广告目标
第二节广告目标的分类
第三节广告策略与创意策略
第四节产品概念和定位
第二章创意的构思及其手法
第一节创意和灵感
第二节构思和五个阶段
第三节创意生成的诸项手法
第三章广告文稿的基本要素
第一节文稿与文稿
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发布者：潇洒_无情

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