“不是那些你不了解的事情害了你,而是那些你自以为你了解,但是,了解得似是而非的事情害了你。”许多人认为创业就是实践,尽管放胆去干吧。事实上,创业也是一门科学,是我们通过研究不同行业、不同国家以及不同时代的创业家们所总结出来的一种普遍逻辑。

我们总结出了创业者们成功创建企业、开发新产品及新市场的四条核心原则和一个统领性观点,它们分别是：基于你是谁、你知道什么、你认识谁,充分利用自己手中现有的资源开始行动（手中鸟原则）；不要试图追求收益最大化,而是要关注可以承受的损失（可承受的损失原则）；不要害怕变化和偶然性,而是要充分利用和拥抱它们（柠檬水原则）；不要进行竞争对手分析,而是要尽可能广泛地建立合作伙伴关系（疯狂的被子原则）；不要仅仅寻找商机,而是要创造商机。事实上,在很大的程度上你能控制未来,就不需要预测未来（飞行员原则）。这些原则虽然看似简单,并且易于应用,但是挑战了传统的管理学原理,甚至构成了彻底的颠覆。

无论从形式上还是内容上来讲,本书都体现了创业家们的逻辑——大胆、系统、实用且始终充满活力、顽皮和乐趣。你还在等什么？心动不如行动！

英文原作者简介:

[美]斯图尔特•瑞德（Stuart Read）：历任甲骨文（Oracle）公司总监,Avistar Communications公司总监,Diba公司副总裁,AvantGo公司副总裁,瑞士洛桑国际管理学院（IMD）教授,威拉米特大学教授,出版有《甲骨文（Oracle）优势策略》等书,主要研究方向为效果逻辑理论。

[美]萨阿斯•萨阿斯瓦斯（Saras Sarasvathy）：美国弗吉尼亚大学达顿商学院教授,创立Effectuation(效果逻辑)理论,并创立了公益网站（www.effectuation.org）,在国外对创业学及相关领域影响极大,其1998年获得博士学位,导师为著名诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙。

译者简介：

新华都商学院作为公立性高等教育机构,专注于创业创新教育,并从办学模式、治理结构、教学模式上大胆创新,因此,被推荐为教育部综合教育改革试点单位。

学院聘请2006年诺贝尔经济学奖获得者、美国哥伦比亚大学埃德蒙•费尔普斯教授担任院长,同时,邀请来自国内外一流高校及企业的知名教授、著名企业家加盟,建构高水平、国际化、多元化的教学团队。

学院拥有本科、创业MBA、创业EMBA、EDP、国际项目等教育项目。并在瑞士以及中国的福州、北京、上海建立机构,形成多地办学的特色。